Contratto di sponsorizzazione

Contratto di sponsorizzazione è il contratto (atipico) con il quale lo sponsee veicola il marchio di uno sponsor. Ciò vuol dire che il testimonial divide con il marchio il suo potere attrattivo. In tale tipo di contratto si può contrattare o denaro o beni/attrezzature. Ai fini probatori è necessaria la forma scritta, ma non per la validità del contratto (che può anche essere stipulato per forma orale).

Il contratto di sponsorizzazione è differente dalla pubblicità.

Nel contratto di sponsorizzazione: L’immagine dello sponsor dipende dall’attrattività dell’evento o del testimonial, in tempo prolungato. Nella pubblicità: L’oggetto pubblicizzato è forte a seconda di quanto e efficace il messaggio pubblicitario, quanto è attrattivo e quale mezzo si sceglie per veicolare il messaggio stesso.
Nel contratto di sponsorizzazione: Il ritorno d’immagine dipende dalla riuscita dell’evento. Nella pubblicità: Il ritorno d’immagine dipende dalla forza del messaggio.

Contratto di testimonial o di sponsor (in senso stretto) dura almeno una stagione. Nello sport in Italia accade che si sovrappongano lo sponsor della società e quello del testimonial (es. sponsor Juventus Nike, Del Piero è testimonial dell’Uliveto). Tra i due sponsor è sempre più forte quello societario. Un personaggio pubblico può anche essere testimonial per più categorie merceologiche (diverse tra loro) a seconda del contesto.

Le obbligazioni dello sponsorizzato:
- partecipare a promo pubblicitari
- dare giusto spazio allo sponsor
- clausola di esclusiva per determinati eventi
- clausola di prelazione in caso di rinnovo del contratto
- clausola di non concorrenza ad esaurimento del contratto
- non tenere interviste in certe situazioni e tenere certi comportamenti

La risoluzione contrattuale in caso di lesione dell’immagine coincide con il recesso unilaterale con risoluzione espressa. Il contratto di sponsorizzazione può essere accompagnato da un contratto d’assicurazione. Solitamente poi, i contratto di sponsorizzazione è un contratto a titolo oneroso che prevede un compenso fisso e una parte variabile (beni in natura – proprietà, comodato d’uso).